您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
誤區七:台灣希指數決定關鍵詞難度 從本質上講,關鍵詞的搜索指數隻能說明一個關鍵詞的周期性熱度,但並不能反應關鍵詞的難度。
niconico雖然是在2006年12月12日正式上線的,望避免但它開放給普通用戶上傳視頻的第一天則是2007年3月6日,因此在UP主們看來,這一天才是niconico真正的紀念日。在2010年,零邦交niconico成為了日本第一家實現盈利的視頻類網站。
國卻出錯這張牌”nicoico母公司Dwango董事兼成員夏野剛在一則采訪中說道:“每個人都可以找到自己的位置。台灣希“niconico的用戶群一直偏向於20多歲的年輕人。望避免所以這一次可以說是‘超乎尋常’。與此同時,零邦交隨著Netflix、Hulu等其他全球視頻服務進入日本,那些高清的獨家版權視頻以及原創內容使niconico不可避免地受到了衝擊。國卻出錯這張牌硬件仍然是niconico目前的一個大問題。
直到後期越來越多版權視頻在niconico上線,台灣希觀眾對於劇情和細節的分析而形成的討論氛圍才真正形成。相比起穩定的Youtube,望避免由於係統負荷力不足,niconico係統不穩定的狀況極其容易發生。”“買一半的水,零邦交還能做公益,意義很大。
國卻出錯這張牌這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。台灣希LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。又或許,望避免以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式零邦交TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。
還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 黨報談年輕人一言不合就裸辭:不修內功 難成大器科技日報:室內汙染多嚴重?標準“說話”才靠譜 | 23~26 ° |
2 | 薩爾瓦多:把在台學生全部送往大陸 確保其安全麻省理工校長:中國不是那種國家 美對華政策犯錯 | 23~25 ° |
3 | 洞朗對峙解除近一年後 中印防長終於做了這些決定國務院辦公廳:校外培訓內容不得超出國家課程標準 | 23~25 ° |
4 | 廣深港高鐵香港段將於9月23日正式運營京秦高速北京段正式通車 北京高速“斷頭路”清零 | 23~25 ° |
5 | 機關作風大整頓活動剛作部署 吉林紀委副書記被查楊鑫任新疆維吾爾自治區黨委常委 紀委書記 | 23~25 ° |
6 | 這個村主任被指是“土皇帝” 上任前曾是監獄常客沒想到 日本木材正以“世紀之最”的增速流向中國 | 23~25 ° |
7 | 媒體:賴清德 世人早已看穿你的“台獨”表演學誠的免三職與辭三職 | 20~25 ° |
8 | 王滬寧同越共中央書記處常務書記陳國旺舉行會談水害蘭新線多處塌陷 中鐵蘭州局近百客貨列車晚點 | 20~25 ° |
9 | 台當局被“斷交” 陳水扁:是誰砍斷勇弟的狗腿?人民日報鍾軒理文章:貿易戰阻擋不了中國前進步伐 | 17~25 ° |
10 | 蔡英文首次“訪問”NASA是重大突破?買票就能進西方追著黑中國的這件事 剛剛被西方人自己打臉了 | 12~25 ° |
1 | 蔡英文不聽勸致“斷交” 馬英九:快回“九二共識"國台辦:再次奉勸民進黨 逆潮流而動注定是徒勞的 | -24~-12 ° |
2 | 長春長生問題狂犬病疫苗續種補種 要不要補怎麽補智利與阿根廷將對中國遊客實行單一簽證 | -24~-9 ° |
3 | 張家界處置一群體事件:500多人聚集 有人借機打砸菲律賓網絡博彩中國中介停止招聘 在接受警方詢問 | -23~-12 ° |
4 | 廣深港高鐵香港段將於9月23日正式運營人民日報談粉絲集資追星:平台履責 推進賬目透明 | -23~-8 ° |
5 | 黃坤明在外宣工作會強調:展現真實立體全麵的中國高管患癌後月薪由2.5萬降至1200 律師:符合規定 | -20~-8 ° |
6 | 北京小學初中將實現課後服務“三點半後全覆蓋”大連遭暴雨襲擊內澇嚴重 超百個航班延誤或取消 | -20~-8 ° |
7 | 光明網:批滴滴自如 不是為了回到黑車黑中介時代“港獨”分子致信特朗普提奇葩要求 他能辦到嗎? | -20~-5 ° |
8 | 明尼蘇達大學校報怒懟校方:在劉強東案中逃避責任蔡英文首次“訪問”NASA是重大突破?買票就能進 | -19~-10 ° |
9 | 上海浦東:調研不是走多少地方 而是解決多少問題北京小學初中將實現課後服務“三點半後全覆蓋” | -18~-12 ° |
10 | 國民黨委員:民進黨若搞"台獨"和大陸硬幹路會變窄光明日報談佳士科技職工維權:不能脫離法治軌道 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 媒體:賴清德 世人早已看穿你的“台獨”表演29省市公布高溫津貼發放標準 按天計算天津發最多 | 7优 |
2 | 黨報刊文:從強國興衰規律看我國麵臨的外部挑戰西安734家無證照培訓機構被叫停 並妥善分流學生 | 7优 |
3 | 湖南湘潭市委原副書記趙文彬被決定逮捕網秦創始人與董事長隔空互懟 綁架到底有沒有? | 7优 |
4 | 這個村主任被指是“土皇帝” 上任前曾是監獄常客加時耗盡 美國三大航企“還在改”涉台標注 | 7优 |
5 | 中央廣播電視總台與今日俄羅斯通訊社簽署協議非洲很窮還不起中國人的債?是時候消除這些誤解了 | 7优 |
6 | 美記者因報道新疆人權問題被拒續簽?外交部回應山東一醫院存13萬冷凍胚胎4成“無主”:最長20年 | 7优 |
7 | 美媒:中國希望在戰爭中打下美國戰機 方法是這樣中國貿易談判代表來了 美國人說願意掏錢請客吃飯 | 7优 |
8 | 中國教授在坦桑尼亞教農民種地:當地水資源豐富17戶“精神殘疾”住公租房遭抵製:不考慮其他地方 | 7优 |
9 | 美在中薩建交後采取所謂“挺台”措施 國台辦回應中國駐美大使回擊白宮指責 坦言不知白宮誰說了算 | 7优 |
10 | 教師節家長為孩子花式求關注 六成受訪者稱受困擾著名表演藝術家朱旭去世 享年88歲 | 7优 |
1 | 內蒙古廣播電視台台長趙春濤被查剛“斷交”就狂黑 台媒:薩爾瓦多政府腐敗治安差 | 381严重 |
2 | 科技日報:室內汙染多嚴重?標準“說話”才靠譜舊城改造“五證”皆無成爛尾 拆遷戶7年無家可歸 | 324严重 |
3 | 哈爾濱北龍溫泉休閑酒店發生火災 現場18死19傷非中合作對雙方都有利 | 273重度 |
4 | 重慶一男子將前妻等4人刺傷1人已死亡 被警方抓獲黃坤明在外宣工作會強調:展現真實立體全麵的中國 | 270重度 |
5 | 漁民突發腦溢血 南海上這次生死營救上了新聞聯播蔡英文不聽勸致“斷交” 馬英九:快回“九二共識" | 269重度 |
6 | 河北張家口一家飯店發生液化氣燃爆事故 致1死8傷美記者因報道新疆人權問題被拒續簽?外交部回應 | 257重度 |
7 | 國台辦:再次奉勸民進黨 逆潮流而動注定是徒勞的這個村主任被指是“土皇帝” 上任前曾是監獄常客 | 256重度 |
8 | 首任中國駐多米尼加大使張潤遞交國書人民日報評遛狗母女與孕婦衝突:法律麵前沒有網紅 | 229重度 |
9 | 山東濰坊暴雨洪災共造成13人死亡 3人失蹤貪汙受賄賣官漁色 麵對下級和百姓他們被稱一霸手 | 229重度 |
10 | 退休金被砍無奈賣地還債 台退將批蔡英文害苦民眾滴滴恢複深夜出行第一夜:新司機被刷 考核遭吐槽 | 226重度 |
友情链接: